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公益传播3.0:价值共创下的生态公益
进入公益传播30时代后,公益传播形成一套生态系统,公益机构、互联网平台、媒体
用户均参与其中,成为公益活动相关方。在公益传播过程中,科技平台不再**是传播工具
,而是其中的重要参与方,公益活动不是互联网企业额外的社会责任事业,而是主营业务中
的有机组成部分,利用自身的产品技术优势实现企业与社会的共赢,形成价值共创的生态公
益模式。
其中**案例是罕见病发展中心与抖音、今日头条微头条共同发起的#橙子微笑挑战
接力公益行动,要求挑战者吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,借助短视频、微头条的内容形
成内容接力,唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。
该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总播放量达13亿,总点赞量突破4500
万。同时,挑战赛相关话题在微头条上已获得4642阅读、3万讨论。
在互联网平台的支持下,公益机构发起的公益活动与平台产品形态深度结合,形成公益主题
的内容生态,既唤起用户对公益的关注,同时构成互联网平台的本身业务的有机组成部分。
这个阶段的公益传播有以下特征:
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·在今日头条平台内,用户对公益内容的关注度随年龄增大而增大,提升青年用户公益
关注度是关键;
·在今日头条平台内,**城市及中西部城市比较重视关注公益内容;
扶贫、儿童环保主题公益内容**受用户关注;
公益机构与明星合作,拍摄短视频宣传片,或公益机构在短视频平台内发起挑战赛,
是成功的公益短视频的重要特征;
·30s以上时长的公益短视频传播效果更好,适合公益理念的传达
下半年公益节日集中,在今日头条平台形成传播高峰
公益传播模式演进
1、公益传播1.0:传统媒体时代
在传统媒体时代,公益传播以传播落地的公益项目为主。如希望工程、春蕾计划等,
它们大都由有官方背景的公益机构发起,传播上,有行政资源的支持,通过传统媒体的宣
传在大众中产生影响
大眼睛”女孩苏明娟。照
其中**有名的莫过于“希望工程”的代表性纪实照片
片一经展出即引发了普遍关注,逐渐遍布全国各个城市街头,为“希望工程”的传播起到
了重要推动作用。
公益传播10时代特点:主题严肃
●通过现实主义题材的传播紊材来反映相应问题,唤起人们的爱心。
依靠传统媒体,渠道集中
●报纸、电视、广播、户外广告等媒介是**主要传播渠道。
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两门编程语言在两个群体中的使用比例较低。两个群体都有50%左右的人有学习相关数据技能的打算,但不
知道从何学起。没有学习数据技能打箅的人在媒体人和自媒体人两个群体中分别占比29%和27%。
在受访媒体人中,表示所在机构有建立数据新闻团队的人占比32%。对于中国媒体来说,尽管出色的数据新闻
团队已经涌现,但建立数据新闻团队仍不是普遍现象。
数据新闻涉及新闻选题经验积累、数据挖掘与分析、数据可视化、前端交互等多方面工作,大部分时候由团队
完成数据新闻作品。但另一方面数据新闻作品的传播量相较于文字稿件并没有明显优势。保持一支数据新闻团
队的运作对媒体来说是一笔不小开支。那么,中国媒体是如何面对这一困境的呢?我们对中国较为典型的几家
媒体的数据新闻团队进行了访谈,从中比较各个团队在运作上的差异和共性,尤其是在营收模式上有何特点。
依靠庞大的受众和平台公信力的优势,一些媒体已经开始发展数据业务。在技术方面,
媒体与互联网公司之间存在明显差距,那媒体发展数据业务的优势在哪里?我们选择了
人民日报、新华社和财新三家媒体,介绍他们在利用数据进行商业开发时的特点。
人民日报社
为了更好地利用数据,媒体人和自媒体人认为**重要的因素是数据源,分别占比50%和54%,其次是技术能力,
分别占比21%和26%。另外,相比自媒体人,媒体人更看重其中人才因素,媒体人中选择该项的比例比自媒
体人高出6个百分点。
数据已经不仅*是新闻报道的补充和佐证,而是成为了新闺要素的一个重
要组成部分,5W+1H+1D。数据提供了完善一个新闻事实的鼓要角度,有
时甚至可以直接产生新闻事实。新闻业既往富含有质感的现场描述和观点
表达,但往往过于欠缺量化的数据支撑,大数据的浪潮得以让新闻更加理
性和可信。媒体人作为较早能触摸到时代和技术脉搏的一个群体,应该更
积极的去接纳这个新技术新领域,互联网短暂却血雨醒风的发展史一直在
教育我们,历史潮流不进则退。
DT财经主编/王小乔
准确的数据是记者把握问题、理解问题的基础,记者在报道事件时,有数
据作为支撑,是比较好的表达选择之一。很多质量报道都是基于数据来获得
基础材料,从而得出更全方面、准确的结论。
《财经》杂志记者/熊平平 苏州今日视界为您介绍不一样的激萌+轻颜相机推广渠道。
目标:
1、用户拉新:拉动新用户下载、优化账户成本、提升用户留存
2、品效结合:提高广告投放效果的同时,维护品牌形象。
策路
通过分析客户诉求、人群属性与产品属性,确定投放策略,构建蜂巢投放
模型,并据此查明投放过程遇到问题的根源,从而快速解决。
>>投放与优化
第壹阶段:春节将至,账户急需快速起量。
分析产品优势,重点投放抖音资源位——批量素材创作,测试跑量方
向——程序化创意制作,压缩测试时间—穿山甲次留双出价,解决用户
留存波动。
资源位-分析产品优势，重点投放抖音资源位
即视平台-批量素材创作，测试跑量方向
程序化创意-程序化创意制作，压缩测试时间
次留双出价-穿山甲次留双出价解决用户留存波动
第二阶段:账户度过放量时期,稳定效果,测试新方向。
头条+图片+双岀价投放模式,以较低叫醒成本获得较大量级
自动出
价,提升冷启动率,探索行业大盘出价,提供出价依据—一即合平台拓宽
创意思路,增添素材多样性。
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精确定位人群进行传播
根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精确推荐给当地居民。
可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。
2016年7月11日，今日头条CEO张一鸣发内部邮件否认被腾讯收购；
添加短视频
2016年9月20日上午消息，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，正式加入短视频领域竞争。
合作媒体在媒体合作方面，今日头条逐年增加投入力度，目前已覆盖大多数**媒体、省级媒体、地市级媒体，以及各行业媒体超过3700家，如新华社、光明网、***报、新京报、澎湃新闻等，在头条可以看到越来越多的质量媒体内容。
2015年5月，国内旅游社交网站蚂蜂窝入驻今日头条，开通"头条号"，为网友提供有价值的旅游资讯，蚂蜂窝为5000万的网友提供全球200多个国家和地区、6万多个旅游目的地的旅游攻略、旅游**、旅游特价、酒店预订、旅游点评等综合服务。
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